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            漢服要在與現代服裝融合中發展


            中國產業經濟信息網   作者:趙昂    時間:2022-03-29





              3月26日,湖北武漢歡樂谷國風次元節正式開幕,景區聯合國產動漫IP代表作《秦時明月》,全園打造國風主題打卡點,一時間,景區內漢服飛舞。春季到來,身著漢服拍照者,在全國各地景區并不鮮見。


              在國潮流行趨勢下,漢服產業在近幾年不斷發展。天眼查數據顯示,截至目前,國內漢服類企業達到3400余家,且近八成成立于五年內。但是,漢服產業的瓶頸也是客觀存在的。

              與現代服裝業的大批量訂單模式不同,漢服應用場景有限,穿著不便,愛好者也是小眾的,這使得漢服商家在經營過程中,多以小訂單定制為主,客單價較高,成本亦然。在前兩年,漢服的價格多在500元左右,較高的門檻自然使得行業擴展較慢,近兩年不少商家的漢服單價已經降低至一二百元,但質量也隨之出現參差不齊的情況。

              漢服的從業者往往以日本和服作為標桿,因為相較于西式服裝,這兩種傳統服飾的樣式和文化背景還算有一定的相似性。昂貴的和服促使了日本和服產業的發展,旅游業的繁榮也讓外國游客成為和服的新消費者。但不可否認的是,和服的生命力與和服依然應用于一些正式場景密不可分,而這些應用場景在國內市場并不存在。當下,國內漢服產業多依靠古裝電視劇等IP維持,一旦IP熱度消退,尋找新IP則是困難的。

              更為關鍵的是,即便如此,和服也已經衰落,日本經濟產業省的數字顯示,和服產業從1975年的1.8萬億日元的市場規模,下降到2016年的2785億日元,如果考慮到通貨膨脹,下降幅度恐怕更甚。這是因為傳統服飾不僅價格高昂,其穿戴復雜,保管不易,活動不便,并不適合現代生活,而在生產和銷售過程中也很難批量操作。和服如此,漢服亦然。換言之,和服的發展路徑并不適合漢服,如果照搬照抄作業,恐怕結局更甚之。

              那么,漢服如果想規?;a業化,應該向什么路徑發展呢?隔壁的韓服倒是有些值得借鑒之處。韓國文化體育觀光部和韓服振興中心致力于開發新款韓服工作服,既有傳統服飾的色調和圖案,也在穿著方式上趨于現代,二者相融,相得益彰。

              這樣的路徑,也值得漢服產業思考。想要擴大漢服產業,最終還是要與現代服裝產業融合發展,在保留傳統服飾精華的同時,讓服飾更適用于現代生活,適用于現代服裝產業的生產和銷售。


              轉自:工人日報

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